前瞻2019企業經營策略 促進大健康品牌產業鏈

觀點

Process普羅品牌 圖片來源:益安生醫

日前,由全球品牌管理協會舉辦的「前瞻2019全球品牌產業高峰論壇」中,分享【2019企業經營策略暨大健康品牌產業】的四大戰略重點,以冀望台灣經濟在國際市場再創高峰,分別是:

1.資本市場再升級

2.推動雙語國家

3.促進大健康品牌產業

4.地方創生城鎮品牌產業

 

大健康品牌產業+升級資本市場:助台灣開拓國際市場

會中,國發會副主委鄭貞茂指出,大健康產業是台灣政府大力推動的產業之一,涉及的層面很廣,如前一日立法院舉辦的醫療觀光協調會,便說明希望以台灣領先的醫療技術帶來觀光財,而國發會為了協助推動智慧醫療,也編列預算讓健保局把CT Scan、X光片等資料和病歷分析雲端化,病人無需為了同樣的病症到不同醫院求診重複照X光,透過雲端資料在大小醫院流通,便可以節省醫療成本,偏鄉居民也不用特地到大都市找藥劑師取藥,因為處方箋就儲存在雲端,就可讓在地診所配藥並送藥給病人,人工智慧也能因為其精準度和效率提高,大幅減輕醫生判讀CT Scan與X光片的負擔。

圖片來源:泰福生技,為一專注於生物相似藥品及新藥發展、生產與銷售之國際型新興生技公司。

資本市場再升級方面,金管會副主委張傳章也比喻:資本市場就好比人體的血路循環,有實體經濟但資本市場不好的話就會腳麻,金融和產業攜手才可讓血液暢通,台灣在世界經濟論壇(WEF)的全球競爭力排名13,金融體系的面向排第7,其中逾放比和備抵呆債覆蓋率都是第一,而金管會近年一直努力協助發展Fintech,就是希望讓更多人接受到金融服務,落實「普惠金融」,例如明年是ETN元年,指數投資證券將要上路,可望促進資本市場發展。

公司經營發展協會理事長林火燈提出一項台灣與美國的驚人差距,美國直接資本與間接資本的比例是8:2,台灣則是2:8,美國在2012年的JOBS ACT更進一步豁免簡化 新興成長企業(EGC)之公開發行程序與資訊揭露要求,反觀同年的台灣卻恢復課徵證所稅,韓國則是早在2007年推出資本市場整合法,修法後的銀行、證券、保險的行業別整合為金融投資業,金融投資商品改為負面表列,台灣至今仍是正面表列,限制太多。期貨業商業同業公會理事長糜以雍點出,台灣過去10年利率低,金融業賺微薄利差卻要承擔所有風險,導致台灣中小企業和新創企業借貸不易。台經院院長林建甫也認為,新創企業這隻獨角獸需要融資和集資才能出世,元大證券董事長賀鳴珩直言台灣沒有培育任何產業,相較之下大陸在阻擋思科、亞馬遜、谷歌之前挹注了龐大資本培育了華為、阿里巴巴、騰訊,香港和新加坡,也是因為有資本市場才能以彈丸之地做到全球金融中心。

建立大健康產業A Team,以團隊之力迎戰全球市場

全品會早在2016年就力推台灣應該以英語為第二官方語言,理事長陳春山指出全品會這些年來一直在努力把國際人才引進來、把好的台灣品牌帶到全世界去,台灣這些優秀的品牌要組成A Team,以台灣之名、以團隊之力迎戰全球市場,瑞士不過8萬人但卻能催生全球第一和第三大藥廠,顯見台灣若做好管理也將更上一層樓。證交所總經理簡立忠支持A Team的戰略思維,台灣各界都希望A Team的企業越來越強,A Team的公司治理要能讓公司永續經營。

台灣需進行階段式品牌化:企業品牌→產業品牌→人才品牌→國家品牌

全球品牌管理協會理事長 陳春山

以Process普羅在台灣協助建立的品牌益安生醫為例,益安生醫是由國際知名高階醫材專家張有德博士與晟德大藥廠、上智生技創投共同設立之高階醫療器材研發設計公司,以開創台灣醫材產業嶄新之營運模式,專注於產業價值鏈前端之產品需求確認、規格制訂,提昇創新性產品之附加價值,催生兼具醫療品質與全球市場價值之創新醫材產品研發平台,非常積極打造企業品牌,相信也為大產業品牌奠定了好的基礎。

2019年經濟景氣看壞,唯有品牌價值厚實方能殺出重圍

論壇中也邀請到中經院副院長王健全就2019金融市場前瞻提出看法,王健全提醒川普引燃的全球貿易戰是黑天鵝,全球都被捲入衝突前線,中國經濟去槓桿、去庫存的現況顯示大陸經濟非常慘,大陸一年有800萬人從大學畢業、只有40萬人找到工作,台灣大學畢業生除非能力很好,不然西進不一定有好結果,台灣採購經理人指數PMI、非製造業經理人指數NMI連續六個月下滑,在在都看壞明年經濟景氣。

在變動不居的市場下,唯有積極厚實品牌實力,才能勝出突圍。

普羅品牌台灣分公司總經理李國榮也提及:

當大家都在追求科技時,相應也產生了一些危機。危機在於,因為人們只想著大數據或新科技,而漸漸忽略了最基本的品牌價值與品牌策略,這是很危險的。所以李國榮提及:品牌的根基非常重要,因為科技一直都在快速變遷,只要兩、三年,科技可能就又有重大突破。但公司要重視品牌的根,持續累積品牌資產,否則所有的東西都會飄浮不定,沒有依靠。

圖片來源:艾克夏,是台灣新創高階醫材品牌成功崛起國際的少數案例,主要從事醫療儀器的設計開發與生產製造、銷售、服務, 並組織醫療與工程的整合團隊,運用其在技術與市場端多年累績之經驗與資源,發展頂尖眼科手術之醫療設備。